Peloton市值大涨，健身消费政策密集落地，以及一些健身新消息｜GymSquare Weekly
Peloton市值大涨，
即将突破百亿美元规模
Peloton股价达到每股35.23美元的历史峰值，较29美元的发行价涨幅超过20%，市值接近百亿美元。
美国家用健身上市公司Peloton，近期股票大涨。美国时间11月29日，Peloton上涨近10%，创下每股35.23美元的纪录。
按照Peloton上市发行价29美元的价格，Peloton到目前上涨了约21%。市值目前为98.83亿美元，即将突破百亿规模。
■ Peloton
■ SoulCycle CEO Melanie Whelan
这并非不可能，GymSquare在早先的文章中提到，两家公司的用户，有着不小的关联性。
将Peloton和SoulCycle两大单车价值列入坐标轴，发现虽然Peloton和SoulCycle客户的整体价格敏感度大致相同，但SoulCycle能够以更高的价格获得用户。
调查显示，每周每天SoulCycle客户愿意每周向工作室支付高达300美元的费用。
而SoulCycle的差异化因素是工作室内的人群体验，SoulCycle的客户非常重视社群，而Peloton的观众高度重视远程课程，并愿意为他们支付更多费用。
甚至从两家品牌典型的用户Twitter评论词频统计来看，都有明显的进阶特征。
■ Peloton用户评论词频 图片来源：iterativepath
SoulCycle用户更关注「社群氛围」和「线上社交」，而Peloton已经从社群氛围，进阶到「健身Fitness」。SoulCycle还在讨论的「音乐和食物」，但Peloton已经开始讨论「家庭」的话题。
或许可以看出，不论从Peloton和SoulCycle的公司发展史，和两家公司目前的用户画像都用着某种进阶和替代关系。
■ 中国的Peloton赛道公司
Peloton的股价走向，也将同样影响中国投资者，对于中国家用健身项目的未来信心。
不管是Fiture、Spax，还是小乔、木卫六等家用健身产品，目前都在需求验证和产品打磨阶段。预计2020年，是中国家用健身的创新最重要一年。
健身消费政策密集落地
财政部下发《关于提前下达2020年公共体育场馆向社会免费或低收费开放补助资金预算的通知》。
财政部网站于近日，发布了《关于提前下达2020年公共体育场馆向社会免费或低收费开放补助资金预算的通知》。
根据补助资金预算表显示，提前下达预算总金额为9.26亿元。其中，广西壮族自治区获得的补助最高，为8853万元，北京为460万元，上海为569万元。
体育场馆被补贴，是因为公共体育馆是否开放直接关乎到「有没有地方练」。
■ 2020年公共体育场馆向社会免费或低收费开放补助资金预算表
来源：财政部网站
事实上，有关补贴体育场馆的政策，早在2014年就已经开始施行，但「公共」、「体育」属性难以被充分展现。
今年6月，国家体育总局曾对21个存在较大问题的场馆予以通报，并取消其申请 2019年中央财政资金补助资格，原因普遍聚焦于「平时基本不开放」。
相反，根据新华社针对「2018年体育场馆补贴」的报道，补贴方式从以往主要看「座位」数量，向主要考量群众日常健身和参加体育赛事活动的「绩效」上转变，这一变化将让这笔补助资金更能「用在刀刃上」。
■ 国家体育总局曾对21个存在较大问题的场馆予以通报
促进全民健身问题，已然不在于「有多少场馆」的外在形式，而近半年来，有关全民健身的政策内容，似乎也更多回归「能否对外开放使用」。
比如，全国已经有多个城市可以用医保卡健身。包括深圳、成都、昆明等，苏州医保个人账户往年结余金额在3000元以上的，可自愿划转部分资金至健身专用账户，用于健身场馆锻炼健身。
而在11月29日结束的国家体育总局、国家发展改革委召开的电视电话会议中，着重提出，要推进「放管服」改革，充分放权和依法依规开放，加强与群众体育、体育产业之间的互促共进。
Nike中文App上线，
全球健身的「黑五」促销，
以及一些健身新消息
Nike中文App上线，全球健身公司的「黑五」促销。
// Nike App中文版上线
11月26日，耐克官方商城应用程序Nike App中文版，在IOS和安卓端上线。
除了可购买Nike产品，App根据用户兴趣推送运动指导、装备建议等内容，以及预约耐克组织的线下活动和运动课程等。
通过Nike App的运动属性，培养消费者成为运动爱好者，进而刺激更大的消费需求，或许是耐克的用意所在。
■ Nike App中文版
在进入Nike App中文版后，会提供包括训练/健身、跑步、篮球等运动兴趣供用户选择，在登陆后可浏览基于个人兴趣定制的运动装备推荐，运动员故事、健身技巧讲解等。
而同样绑定运动属性，如何区分Nike APP与其他Nike系列的应用程序定位，似乎又是一大关键。
■ Nike App中文版
事实上耐克的App矩阵并不小，在跑步领域有Nike Run Club、运动健身有Nike Training Club，除此以外还有SNKRS，Nike Connect等等。
而在未来一年内，Nike App中文版，会陆续推出测量运动鞋尺码的Nike Fit和Nike App@Retail等功能，从耐克与亚马逊分手来看，未来更多主打直接面向消费者的策略，但是让用户对一款App留有印象，对于在中国市场来说挑战不小。
// 全球健身公司的「黑五」促销
和中国双十一一样，国外健身公司于本周陆续加入黑色星期五营销大军。
首先在健身房方面，1Rebel、TRIB3等团课精品工作室，推出捆绑课包的折扣促销，至于在大型连锁健身房LA Fitness、Crunch Fitness等连锁健身房减免会员费用。
而在健身房以外，「家里健身」的促销热闹也不亚于中国。
根据彭博社消息，家用健身公司Peloton在「黑五」期间股价创下新高，创下每股35.23美元记录，涨幅近10%。
除此以外，AI健身Mirror则主推赠送线上课程，同样送课的还有课程预定平台ClassPlass，为「黑五」期间新注册用户，赠送为期3周的使用资格。
// Adidas女子训练日开启
-END-
欢迎给GymSquare精练公众号
在文末右下角点击「在看」
精练
GymSquare
与精益练习者，建设自由健身广场
GymSquare是一个原创的精品健身内容平台，